Rolex, Patek Philippe, Breitling, Omega;

Calibre légendaire, le chronographe Lemania Carrera

Les années 80 ont été une décennie décisive pour Heuer: le groupe TAG a assuré la voie pour le célèbre modèle. Heuer a grandi pour devenir TAG Heuer et le chronographe Carrera renaît avec une toute nouvelle motion.

Le Quartz Disaster a fortement affecté l'activité horlogère à la fin des années soixante-dix et au début des années quatre-vingt. Les montres numériques à bas prix d'Extrême-Orient ont inondé les marchés mondiaux. Jack Heuer avait reconnu très tôt le développement du quartz et de l'électronique et déployé efficacement ces nouvelles sciences appliquées dans les garde-temps des courses automobiles. Certainement l'une de ses créations les plus rentables était le Heuer Chronosplit, une montre-bracelet à quartz avec un chronomètre intégré. Un modèle à quartz de la Carrera est également arrivé sur le marché en 1978. La collection Carrera-Twin a mélangé des bras standard pour l'heure de la journée et des indicateurs LCD pour la date et le chronomètre. La Carrera à quartz était également accessible dans un modèle purement à trois mains. Le modèle habituel de Bienne était néanmoins trop lourd pour faire face au double défi posé par un franc suisse puissant et des concurrents à bas coûts. Jack Heuer a été obligé de promouvoir son entreprise en 1982. Celui qui avait inventé des icônes comme le Heuer Carrera et le Heuer Monaco, qui avait co-inventé le chronographe automatique et dont la publicité et le marketing révolutionnaires en sport automobile avaient redéfini Heuer dans le modèle mondial. Nous savons tous que maintenant, il a égaré la société qu'il avait héritée de ses ancêtres. Quatre-vingt pour cent des actions ont été rachetées par la Maison Piaget et dix autres ont été confiées à la productrice de films suisse Nouvelle Lémania, qui est ainsi devenue le deuxième actionnaire. La personne qui avait inventé des icônes comme Heuer Carrera et Heuer Monaco, qui avait co-inventé le chronographe automatique et dont la publicité et le marketing révolutionnaires en sport automobile avaient redéfini Heuer dans le modèle mondial que nous connaissons tous, a égaré l'entreprise qu'il avait hérité de ses ancêtres. Quatre-vingt pour cent des actions ont été rachetées par la Maison Piaget et dix autres ont été confiées à la productrice de films suisse Nouvelle Lémania, qui est ainsi devenue le deuxième actionnaire. La personne qui avait inventé des icônes comme Heuer Carrera et Heuer Monaco, qui avait co-inventé le chronographe automatique et dont la publicité et le marketing révolutionnaires en sport automobile avaient redéfini Heuer dans le modèle mondial que nous connaissons tous, a égaré l'entreprise qu'il avait hérité de ses ancêtres. Quatre-vingt pour cent des actions ont été rachetées par la Maison Piaget et dix autres ont été confiées à la productrice de films suisse Nouvelle Lémania, qui est ainsi devenue le deuxième actionnaire.

Heuer Carrera 5100 Chronographe Lemania: Piaget et le producteur de mouvement Nouvelle Lémania ont acquis Heuer en 1983. La Carrera était désormais équipée du Calibre Lémania 5100, le nouveau copropriétaire automatisé de la nouvelle marque. Deux options distinctes sont les suivantes: orange, facilement lisible, axialement central, en forme de minute et le spectacle de 24 heures à "12 heures".

La Carrera Chronograph a été relancée une fois de plus entre 1983 et 1985, cependant le calibre personnel 11 du modèle et ses successeurs n'ont pas été accessibles. La Carrera était maintenant équipée du Lemania 5100, une motion faite par le nouveau copropriétaire du label. Le Lemania Carrera était accessible avec un boîtier en acier chromé (avec ou sans revêtement PVD noir) et dans un modèle en or. L'aiguille des minutes, qui a été formée comme un avion, est une fonction distinctive des montres enfermant ce mouvement à remontage automatique. Indépendamment d'un certain nombre de défauts (par exemple le plastique a été utilisé dans le Lemania 5100 et le mouvement en soi n'était en aucun cas un chef-d'œuvre esthétique), ce calibre continue à être considéré comme un excellent mouvement de chronographe automatique. Non seulement il fonctionnait exactement, mais il était aussi léger, fort et résistant aux forces centrifuges: ces vertus l'ont rendu à la mode parmi les hommes et les aviateurs de l'armée à travers le monde. Une bonne lisibilité fait également partie des nombreux facteurs robustes de la Lemania 5100 Carrera. Avec tout cela en tête, ce n'est pas un choc d'apprendre que la Lemania Carrera est très recherchée par les collectionneurs les plus à jour.

En 1984, Yves Piaget présente à Akram Ojjeh, le président du groupe d'entreprises saoudien TAG (Méthodes d'Avant-Garde), un tout nouvel acquéreur qui avait chacun la ferveur et les moyens financiers pour garantir un avenir prometteur au modèle Heuer . Parmi les nombreux points communs que TAG a partagés avec Jack Heuer, il y avait une intuition avisée pour le zeitgeist et un dévouement au sport automobile. TAG a servi de sponsor de la Williams System One racing en 1982. Avec Porsche, un moteur a été développé pour McLaren. Le groupe était en outre animé au sein de l'entreprise luxueuse et d'un savoir-faire à la pointe de la technologie. Après l'acquisition par TAG de 52% des parts de Heuer auprès de Piaget et de Lemania en 1985, Heuer devient TAG Heuer. La toute nouvelle administration a modifié la couverture du mannequin. La toute nouvelle direction sous Christian Viros a affiné le profil de TAG Heuer en tant que producteur de montres sportives. Ces nouvelles montres avaient un look musclé supplémentaire avec des circonstances plus larges et des lunettes plus larges. Des modes entièrement nouvelles et résolument sportives ont été lancées: celles-ci comprenaient le Système 1 et le S / el. L'abréviation avec la barre oblique signifie "S ousabilité »et« él gance ». Le Heuer 2000, conçu par Eddy Schöpfer, s'est également poursuivi. Et les calibres à quartz ont été redécouverts pour améliorer les actions mécaniques.

Heuer a grandi pour devenir TAG Heuer dans le milieu des années 1980. TAG et Heuer se marient bien collectivement, et jamais uniquement à la suite de chaque entreprise a été vive dans le sport automobile. La toute nouvelle marque TAG Heuer a rapidement fait partie intégrante de System One: ici, par exemple, sur la McLaren d'Ayrton Senna avec moteur Honda.

Un tout nouveau zeitgeist à la fin des années 1980 s'est avéré utile pour TAG Heuer. Ce fut une période où les symboles permanents ont gagné la faveur, en outre parmi les jeunes gens. Les films ressemblant à "Wall Avenue" (1987) et "Cocktail" (1988) ont célébré le rêve de l'argent rapide et, surtout, ce que ces mâles rapides peuvent acheter. Le rêve-vrai-métier à cette époque? Banquier Wall Avenue! Le système financier du marché occidental a en outre triomphé dans la politique mondiale. Il y a eu beaucoup de causes à prendre plaisir dans toute cette prospérité et à faire étalage de ce que l'on avait - en plus sur son poignet.

Au milieu des années 1990, les revenus de TAG Heuer avaient augmenté d'un élément de six. Le moment était venu de renforcer la carte d'identité du modèle une fois de plus. Un regard rétrospectif sur le passé historique de l'agence a trouvé des tas d'inspirations potentielles. Le retour de la Carrera était imminent.

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